OpenCourt - Branding Concept
OpenCourt - marka klubu tenisowego, która otwiera zamiast onieśmielać
Koncepcja identyfikacji dla klubu tenisowego przepisanego z hermetycznego, elitarnego obiektu na otwartą przestrzeń lifestylową. Sygnet, paleta Olive & Dune, system typograficzny i tone of voice zbudowany na wyrafinowanej prostocie.
Wyzwanie
Tenis wciąż niesie ze sobą bagaż elitarności i dystansu, a wizualnie kategoria dzieli się między archaiczną tradycję białego sportu a krzykliwą, neonową estetykę lat dziewięćdziesiątych. OpenCourt miał być czymś innym: miejscem, w którym po meczu zbija się piątkę z nieznajomym, pije dobrą kawę i zostaje na dłużej. Zadaniem było zbudowanie marki premium, która komunikuje prestiż bez snobizmu, i systemu na tyle elastycznego, żeby obsłużyć zarówno komunikację sportową, jak i lifestylową część klubu.
Co zaprojektowaliśmy
Sygnet i logotyp
Litera O jako ikona z wpisanymi liniami piłki tenisowej, w połączeniu z dwuczłonowym logotypem.
Dualizm typograficzny
Człon Open w stabilnym bezszeryfowym kroju, Court w pochylonym szeryfie nawiązującym do tradycji.
Paleta Olive & Dune
Szałwiowa zieleń i ciepły beż w duchu Old Money, zamiast neonowego tenisa z lat dziewięćdziesiątych.
System typograficzny
Inter jako krój główny, Articulat uzupełniający i Stardom w roli ozdobnika.
Brand voice
Spokojny, pewny siebie, inkluzywny i personalny. Sportowa terminologia przeplatana zaproszeniem.
Zastosowania
Nośniki klubowe, oznaczenia w przestrzeni i materiały dla części lifestylowej obiektu.
Rezultat
